"Люди приходят на "Столицу" не за развлечениями"

Двенадцатый день рождения "Столицы на Онего" как повод поговорить с главным редактором о борьбе за читателя, "запретных" темах и будущем старейшего в Карелии интернет-СМИ.

 

"Столица на Онего" 25 сентября отметила свое 12-летие. В этот день в 2003 году мы впервые появились во всемирной сети с новостями о жизни республики и Петрозаводска. С момента основания в газете работает главный редактор издания Наталья Захарчук. В преддверии дня рождения "Столицы" Наталья Захарчук согласилась на предложение корреспондента издания взять у нее интервью. Вот, что из этого вышло.

 

"Бренд "Столицы" стоит десятки миллионов рублей"

- Хочу задать тебе вопросы, которые, как мне кажется, тебе могли бы задать читатели. Или, к примеру, конкуренты. Вот наверняка многих интересует, что станет со "Столицей", если посадят Девлета Алиханова?

- Алиханов находится в СИЗО уже почти 8 месяцев, и вы видите, что со "Столицей" ничего не происходит. Он никогда не был учредителем "Столицы на Онего", поэтому работа сайта никак не связана с ним. Да, Алиханов принимал участие в создании сайта 12 лет назад, но уже много лет "Столица на Онего" работает как коммерческий проект, который, как мне кажется, удался.  "Столица" не получает никаких дотаций и зарабатывает сама. Поэтому что бы ни происходило в политической жизни, это никак не сказывается на нашей работе.

При этом мы, конечно, переживаем за судьбу Девлета Алиханова. Хочется, чтобы все это поскорее закончилось, а я все-таки рассчитываю, что справедливость восторжествует, и человек выйдет на свободу. Пока Алиханов находится в СИЗО, мы стараемся помочь ему информационно: доносим его точку зрения на происходящие события, которую он высказывает на судебных процессах.

 

- Ты говоришь, что "Столица" – это коммерческий проект. А сколько он стоит? И может ли быть продан, если появится покупатель?

- Это нужно спрашивать не у меня, потому что не я должна принимать такие решения. Но любой бизнес – если мы рассматриваем "Столицу на Онего" в этом ключе – может в любой промежуток времени поменять своего владельца. Поэтому ничего невозможного в данном случае нет. Что касается стоимости "Столицы на Онего", то думаю, ее нужно рассчитывать, исходя из двух составляющих. В первую очередь, это бренд, который формировался на протяжении 12 лет, и думаю, стоит дорого. Речь может идти о десятках миллионов рублей. С другой стороны, "Столица" – это живой организм, это коллектив, и я считаю, что к этому своему дню рождения мы подошли в идеальном журналистском составе. Те люди, которые работают сейчас на "Столице", идеально дополняют друг друга.

 

"Собаки-кусаки" у нас бы не появилось"

- Когда-то у "Столицы на Онего" фактически не было конкурентов, а сегодня ей приходится бороться за читателя. По-твоему, насколько удачно нам это удается?

- Мне кажется, нам удается успешно вести конкурентную борьбу, потому что в свое время был принят ряд правильных решений. Например, сделать сайт всеохватным, давать полную информационную картину дня каждые сутки. Для нас не существует мелких новостей. Мы берем практически все, понимая, что для разных читательских аудиторий разная информация может оказаться интересной. За счет этого выигрываем. К тому же у нас за плечами долгая история, в отличие от вновь появившихся сайтов. За 12 лет мы сумели собрать аудиторию, которая всегда с нами.

Сегодня на первое место выходит оперативность подачи новостей, и мы стараемся успевать первыми. Кому-то для этого нужно иметь больший штат сотрудников. Нам же удается делать хороший сайт малыми силами, и это обеспечивает коммерческий успех.

Добавлю еще, что другие сайты порой выигрывают по посещаемости, когда у них появляются какие-то откровенно желтые новости и заголовки к ним. Но конкурентная борьба не стоит того, чтобы опускаться до желтизны. "Собака-кусака" или "Ой, какие котики - посмотрите на них" – на "Столице" такого бы не появилось.

На мой взгляд, погоня за трафиком – это болезнь роста. "Столица" этот период уже давно пережила.

 

- И, тем не менее, некоторые считают нас "желтой прессой".

- Я не согласна с этим определением в корне, "Столица" никогда не была желтой прессой. В подаче новостей мы всегда стремимся к объективности. Если факт имеет место быть, мы об этом напишем. При этом мы в очень редких случаях выражаем свое отношение к тому, что происходит. Это бывает, как правило, не в новостных рубриках, а в статьях, аналитических материалах, в рубрике "Личное мнение".

 

"Приняли решение не освещать темы Крыма и Украины"

- Существуют ли для "Столицы" так называемые "запретные" темы? Я имею в виду как давление извне, так и самоцензуру.

- Откровенного давления "извне" нет. Но я как редактор, который давно работает на сайте, понимаю, что в разные моменты времени, когда наступает определенная политическая ситуация, приходится лавировать и выстраивать отношения с различными ветвями власти, правоохранительными органами. Это действует больше на уровне самоцензуры, чем цензуры. Мы должны понимать, что живем в России. Не хочу произносить фразу: "Надо уметь договариваться с властями". Просто я сама по себе человек, который не любит с кем-то воевать.

Вообще, многое зависит от меня как от редактора. Например, в свое время я приняла решение, что мы не будем освещать темы, связанные с Крымом и Украиной, потому что существуют разные мнения по этому поводу, в том числе внутри редакции. Моя собственная позиция по этим вопросам отлична от позиции, пожалуй, большинства жителей нашей страны. И я считаю неправильным, чтобы мое личное мнение стало мнением сайта.

Приведу еще один пример "запретной" темы. Мы одними из первых узнали имена потерпевших по громкому уголовному делу о педофилии в речном училище. Нашли парней, которые написали заявления на Романова и Семенова. Хотели выйти с ребятами на связь, услышать и написать их историю, не называя при этом фамилий. Но в итоге не стали этого делать по этическим соображениям. Во-первых, понимали, что наши публикации могут помешать расследованию. Во-вторых, эти парни уже выросли, у них своя жизнь, а мы могли им навредить. Все мы люди, и нам ничего не стоит отказаться от публикации, если посчитаем, что с моральной, этической точки зрения это будет неправильно.

 

"Нас читают во всех властных структурах"

- Читатель "Столицы на Онего" – кто он?

- Если посмотреть статистику, то нас читает больше мужчин, чем женщин. Возрастной диапазон – преимущественно от 30 до 45 лет. Я знаю, что "Столицу на Онего" читают чиновники, люди, которые принимают решения. Нас читают во всех властных структурах, в правоохранительных органах, судебной системе, бизнес-сообществе. Но среди наших читателей также много обычных людей, которых интересуют новости. Думаю, это очень широкая аудитория. Но большей частью - серьезные люди, которые приходят на "Столицу" не за развлечениями. Хотя некоторое время назад мы приняли решение, что в конце каждого рабочего дня будем давать людям новости, выбивающиеся из общего плана. Они не рассказывают о событиях в Карелии, это просто общечеловеческая информация, которую приятно почитать в конце рабочего дня.

 

- Нас часто упрекают в том, что мы удаляем комментарии. Объясни, почему так происходит.

- Когда-то на "Столице" была открытая система комментирования, и в итоге мы получали вал комментариев, многие из которых не соответствовали нормам законодательства. Поэтому пришлось ввести строгую регистрацию и модерацию. По закону сегодня мы отвечаем за все, что публикуется на сайте, в том числе, за комментарии. Мы удаляем их, если видим разжигание национальной, религиозной, социальной розни, оскорбления. Иногда могут быть удалены комментарии, которые содержат ссылки на другие издания, поскольку мы это не приветствуем.

Что касается комментариев в нашей группе в "ВКонтакте", то редакция "Столицы на Онего" не несет за них никакой ответственности, их должны проверять администраторы социальной сети. Недавно в "ВКонтакте" появилась функция, которая автоматически удаляет комментарии, нарушающие закон, например, содержащие мат.

 

"Столица" будет развиваться, но при этом останется собой"

- В заключение предлагаю порадовать наших читателей. Знаю, что у тебя есть для них приятная новость.

- Раскрою секрет: в ближайшие полгода наш сайт поменяется и станет более современным. Я осторожно отношусь к изменениям, потому что боюсь навредить. Но сайт "Столицы на Онего" в его нынешнем виде уже не отвечает современным требованиям, прежде всего, визуально. С 2003 года мы кардинально не меняли сайт ни разу, всегда ограничивались ре-дизайном, незначительными изменениями. А сейчас понимаем, что меняться нужно, потому что время бежит вперед. Сейчас в тренде сайты, которые выглядят по-другому: меньше текста, больше визуальной информации, возможность интерактива с читателем, инфографика, элементы видео и телевидения внутри сайта. Так что мы станем другими, но при этом я обещаю читателям, что радикальных изменений, которые могут оттолкнуть, не будет. И содержание сайта не поменяется. "Столица" будет развиваться, но при этом останется собой.

Беседовала Лида Панасюк