999 руб.
/
1500 руб.
-33%
Экономия 501 руб
1999 руб.
/
2500 руб.
-20%
Экономия 501 руб
4990 руб.
/
5850 руб.
-15%
Экономия 860 руб
499 руб.
/
790 руб.
-37%
Экономия 291 руб
Чтиво. Личное мнение
10:25, 30 Марта 2009

Пиар… Пиар… Кругом – пиар?

Интернет-форумы как инструмент предвыборных технологий.


Владимир Берштейн, психотерапевт-конфликтолог:


Конечно же, пиар, родившийся в стародавние времена, вечен. Другое дело, что настали времена его изощрённого развития в связи с безошибочным распознаванием нами. Он начал, подобно вирусу гриппа, непрерывно мутировать и успешно приспосабливаться к условиям окружающей социальной среды.

Вообще-то, речь идёт о профессии. Она по уровню своей продажности ничуть не дешевле профессии журналиста. Только дороже! Там, где намечаются хотя бы ростки выбора, без пиара не обойтись. Более того, без него мы выбора осуществить не сможем из-за дефицита сведений. Но тактику любого пиара можно свести к простейшей формуле – как можно больше рекламы и как можно меньше объективной информации. Когда же дело касается политики, задача во второй своей части конкретизируется: полное исключение негативной информации о тех, на кого работаешь, и её максимум в отношении противников. Присутствует и элемент усложнения: подаваемые сведения должны камуфлироваться под абсолютно объективные. Всё это политически неравнодушные граждане воспринимают, сопоставляют, над этим размышляют… К пиарщикам часто относятся с выраженной антипатией, если не сказать,– враждебно. Мои личные наблюдения показывают, что не ко всем. Хотя все они занимаются одним и тем же – откровенным манипулированием массовым и индивидуальным сознанием!

Вот есть такие, широко и далеко известные личности, как политологи Павловский, Марков, телеведущий Леонтьев… Они – явные прокремлёвские пиарщики. Таких много, всех не перечислить. Есть менее известные и «антикремлёвские»: политолог Орешкин, журналисты Латынина, Максимовская… Узок круг этих людей. Главное – те и другие себя не скрывают. Мы знаем их в лицо. Их мнения у кого-то могут вызывать несогласие, и даже агрессивное неприятие. Но когда эти негативные чувства не просто осознанны, а персонифицированы (знаешь, кто конкретно тебе неприятен), их легче направлять в продуктивное русло.

А есть пиарщики, появляющиеся временно и исключительно там, где начинается или намечается предвыборный период. Вот они-то вызывают максимальное неприятие. Потому что, протаскивая, точнее, навязывая определённые идеи и конкретных людей, сами не имеют в нашем восприятии ни имени, ни лица. Наше согласие или несогласие повисает и начинает свободно парить в воздухе в поисках «площадки для приземления». Это вызывает психологический дискомфорт. Мало того, это формирует подозрительность, когда начинаешь видеть пиар там, где его, возможно, и вовсе нет.

Неожиданно испытал подобный эффект на себе. Вдруг мысленно присоединился к тем завсегдатаям форума на «Столице», которые поделились своей почти уверенностью, что в преддверии выборов петрозаводского мэра «варяжские гости», призванные выковывать чеканный образ кандидата от известно какой партии, не только к нам нагрянули, но и разбили бивак на просторах самого форума. Начал пристрастно и последовательно анализировать: откуда у меня такое ощущение, и не является ли оно модификацией лёгкой паранойи? Конспирологии, которую причисляю именно к этому проявлению, я всегда чурался. Но… Разрозненные факты почему-то начали в моём восприятии складываться в систему.

Прежде всего, именно в предвыборный период, когда расширились слухи, что заезжие пиарщики уже в городе (и никто даже не пытался это опровергнуть), на форуме внезапно заклубился сонм новых «ников». Что характерно, они стали проявлять завидную и последовательную активность. При этом действовали, насколько я понимаю, вполне грамотно. Для начала, привлекли к себе внимание развёрнутыми мнениями и неизменными ответами на любые комментарии к этим их мнениям. Далее кое-кто из них попробовал использовать тон, который временами присущ завсегдатаям форумов. Но, на мой взгляд, попытки эти оказались неуклюжими. За три года отслеживания и систематического посещения форумов я заметил, что на них сплошь и рядом культивируется субкультура общения, построенная на особой стилистике и лексике. Атмосфера форумов по-своему специфична, скажем, как на рок-концертах. Понятно, что случайно забредшие туда поклонники классической музыки будут легко узнаваемы. Так вот, лексика и стилистика новых завсегдатаев форума свидетельствуют о неплохих публицистических навыках. Ничего не имею против! Культура речи и полемики везде нелишни. Но закономерен ряд вопросов. Где эти полемисты по сию пору скрывались на относительно небольшом заселённом пространстве Карелии? Что такого внезапно произошло в информационной политике сайта, спровоцировав их – вдруг и враз – заявить о себе на его форумах? И надолго ли они там? (Думаю, ответ на последний вопрос я получу не позже дня подведения итогов выборов городского мэра).

Позднее мне бросились в глаза некоторые приёмы. Самый простой и вульгарный – попытка «заболтать» проблему, когда в ход идут мелочные придирки к чужим высказываниям и часто нарочитая «отвязность» тона, вплоть до полуцензурщины. Цель, как я понимаю, – обесценить тем самым «ненужные» мнения, продемонстрировать их никчемность. Второй приём – обесценивание рассматриваемой проблемы как таковой. Дескать, не стыдно ли ради таких пустяков полемический задор тратить?! И, наконец, – высший пилотаж пиарщика: изящный увод обсуждения в «другое». Когда внимание сосредотачивается на подробном и временами довольно нудном обмене мнениями о частностях, чаще всего понятийных. Цель – сделать дискуссию монотонной, малоинтересной для большинства, а значит, неизбежно затухающей.

Однако в каждом из этих приёмов присутствует стремление ненавязчиво, органично согласуясь с контекстом, но в строго позитивном плане высказываться о «нужных» персоналиях, единственно способных «соответствовать чаяниям горожан».

Буквально в последние дни отдельные новички форума высказали развёрнутые мнения, в которых я усмотрел попытки дискредитировать сам сайт. И опять – подозрение: может, для этого они на форумы и десантировались? Казалось бы, самое логичное и правильное при сомнениях или разочаровании в тех, кто данный сайт делает, – не читать его материалы и покинуть форум, пусть даже демонстративно хлопнув дверью. В данном случае ничего подобного не происходит! Дверью хлопают, но не уходят.

Я никому конкретно не даю здесь оценок, никого ни в чём не обвиняю. Моя настороженность такого уровня пока не достигла. Форум – замечательная штука и возникла для того, чтобы в нём высказывался каждый, кто пожелает, тогда и столько раз, сколько сочтёт нужным. Мои наблюдения субъективны, а умозаключения вполне могут быть ошибочны. В ближайшие месяцы всё встанет на свои места. И тогда, оправдывая, возможно, чрезмерную и необоснованную собственную подозрительность, я спишу её на явный переизбыток в нашей общественно-политической жизни анонимного пиара.

Комментарии

Максим Берштейн
2009-04-06 10:34:58
Маленький Мук - опаснейшее заблуждение. Почитайте любые документы, касающиеся деятельности журналиста, что у нас, что за рубежом. Ни о каком формировании общественного мнения там речи нет и в помине. Даже такое понятие, как "активная жизненная позиция журналиста", является очень опасным. Как можно считать журналистом человека, которые утром сидит в президиуме съезда того же "ЕР", а вечером дает нам новости? Вы действительно считаете объективными всех этих Леонтьевых, Соловьевых, Пушковых? Если да - у вас абсолютно одностороннее представление о мире. Если нет - какие же они, к черту, журналисты? А позиционируют себя именно так. То же самое касается кучи оппозиционных деятелей СМИ. Если ты несешь какую-то сверзадачу, ты кто угодно - телеведущий, правозащитник, политический деятель, агитатор, пиарщик, - но не журналист. Да, мы имеем полное право на личное мнение - но с условием, что готовы предоставить слово оппонентам. Что-то в передачах "Однако" и "Постскриптум" я этого не наблюдал...
Максим Берштейн
2009-04-06 10:13:39
Многоликий - примеры? Просто я, как и редактор любой другой газеты, постоянно слышу упреки в необъективности, ангажированности, подкупе и, главное, отсутствии альтернативного мнения. На поверку оказывается, что авторы обвинений не согласны с выводами, сделанными нами, а собственных выводов либо не имеют вообще ("я не знаю, как это делать, но вы делаете неправильно), либо не подкрепляют никакими фактами (типа "Да все они ворюги, все это знают"). Поэтому - примеры? Чтобы не засорять форум, пишите на novkos@onego.ru. Хотя, если хотите публичности - я только за.
vilka
2009-04-05 00:23:01
Не пиарьььь......да.....не отпиарен будешьььь.....))))
vilka
2009-04-04 18:04:42
пиар....пиар....Приам.....рапира....царь Трои(а каждый ж. иногда чувствует себя чуть ли не Всевышним) плюс рапира - колющая и жалящая ручка в руках ж.) и ты в полете мысли, идеях, планах, разработках...просто с большой буквы Ж.и П. (журналист и пиарщик)........но не забывай! Кто Богом возомнил себя, кто говорил..я есть Оракул...на пьедестал народ тебя поставит если ....!!!! только.....раком!!!)))))
mr XXX Noisy Cat
2009-04-04 05:53:57
Уважаемый г-н Берштейн! Всего доброго= пошёл вон?))так в ваших устах это звучит). Вы, почему-то, отмахиваетесь от меня как от назойливой мухи. Ваша позиция, в которой Вы по умолчанию ставите себя умнее собеседника мне непонятна. Такое отсутствие желания говорить и даже неприязненное отношение к тем, кто не разделяет Вашу точку зрения, наводит меня на мысль о том, что Ваша публикация может иметь обратный эффект. Скорее всего, так оно и будет) Всего доброго.
Гоша
2009-04-03 14:11:51
Многоликий, а про ту ли газету речь?)))
Многоликий
2009-04-03 12:21:17
Максим! Ваши бы слова - да вам бы в вашу газету! А то противно ее читать, а некоторые номера - откровенно стыдно. Ситуация, как в известной присказке про покойника: либо хорошо, либо никак. Давно уже говорил6 открываешь городскую газету, и создается устойчивое ощущение, что журналисты, которые ее делают, живут в другом городе, в другом мире, в другой стране. А вы еще потом что-то пишите про объективность, про наличие в изданиях разных точек зрения, про то, что журналист должен освещать разные точки зрения... Но в вашем издании этого нет! Получается, вы на форуме врете??? И еще, один из представителей одного из ваших учредителей любил говорить так: "В СМИ должно быть 70% позитива и 30% негатива. Перекос этого балланса в ту или иную сторону для издания вреден". Сейчас он уже вряд ли вспоминает эти слова, он просто упрявляет редакционной политикой издания, под каждым номером которого стоит ваша подпись. Не лукавьте, Максим! По крайней мере здесь. В газете - пожалуйста. Во-первых, иначе вам не дадут, а во-вторых, от вас уже этого давно не ждут.
Политический обоРЗеватель
2009-04-03 09:43:54
...Как просто действуют приемы информационной войны...Скажи на деревне, что, мол, дядя Вася сволочь — и к вечеру ему руки никто не подаст..
Владимир Берштейн
2009-04-03 08:02:31
Уважаемый mr XXX Noisy Cat! Во многом с Вами согласен... Над чем-то мне надо подумать... Что касется моего тона, то напомню, что его задали Вы, впервые обратившись ко мне напрямую. Я лишь отзеркалил. Определение его как для меня "обычного" считаю несправедливым. Всего доброго.
mr XXX Noisy Cat
2009-04-03 05:18:09
Уважаемый г-н Берштейн! Спасибо, что уже снизошли до меня и общаетесь без обычного пренебрежительно-снисходительного тона. Прошу прощения, если был непонятен, но я же и прояснил. Итак, с вашей точки зрения главное это назвать свое имя, а потом можно уже пиарить. Все заключается в том, чтоб знали что именно этот человек( напр. Павел Сидоров) пиарит лидера партии .... Ивана Петрова. Это и есть смысл статьи. А вот насчет разграничения профессий журналиста и пиарщика, да, ваша статья затронула действительно "больную" тему. На мой взгляд, эти профессии уже срослись Даже не на уровне личностей журналистов, а на уровне масс-медиа, на которых эти журналисты работают. Журналисты вынуждены стать пиарщиками. На самом деле, это ужасно. все продается, все покупается. Но это и есть политика?))) не так ли, уважаемый?
Гость
Выбор читателей

Аналитика

Сегодня 11:27
Политкухня
Скоро истекает первый месяц работы нового состава республиканского правительства.
18.10.2017 14:32

Чтиво

20.10.2017 15:43
Без политики
Недавно мне предложили написать о колонии строгого режима №9, что находится в микрорайоне Птицефабрика. Недолго подумав, согласилась.
12.10.2017 16:27

Опрос

Вы пойдете в кино на "Матильду"?